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EL MARKETING DE LA MARCA **

Precio Unitario:

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Descripción:
El Marketing De La Marca, Escrito Por Andrea Semprini, Es Una Obra Indispensable Para Todos Aquellos Interesados En Comprender El Rol Central Que Las Marcas Desempeñan En Las Sociedades Contemporáneas. Lejos De Ser Meros Símbolos O Etiquetas De Productos, Las Marcas Son Entes Complejos Que Desempeñan Funciones Que Van Más Allá De La Diferenciación Comercial. Este Libro Ofrece Una Mirada Profunda Y Multidimensional Sobre Cómo Las Marcas Se Han Transformado En Elementos Clave Dentro De Los Mercados Postindustriales, Modelando No Solo El Comportamiento De Los Consumidores, Sino También La Forma En Que Las Empresas Se Posicionan Y Comunican En Un Entorno Cada Vez Más Competitivo.

En Un Principio, Las Marcas Eran Vistas Como Herramientas Para Distinguir Un Producto O Servicio De Sus Competidores. Sin Embargo, La Obra De Semprini Subraya Que Este Enfoque Tradicional Ya No Es Suficiente Para Comprender La Realidad Actual. Con La Evolución De Las Condiciones Socioeconómicas Y La Transformación De Las Prácticas De Consumo, Las Marcas Han Adquirido Un Nuevo Rol: El De Generadoras De Significado. Es Decir, Las Marcas No Solo Diferencian, Sino Que Construyen Mundos Simbólicos Y Crean Universos De Significación Alrededor De Los Productos Y Servicios Que Representan. Las Marcas Son Ahora Portadoras De Valores, Fantasías Y Estilos De Vida, Moldeando Tanto La Percepción De Los Consumidores Como Sus Decisiones De Compra.

Semprini Se Enfoca En El Análisis Semiótico De Las Marcas, Es Decir, En Su Capacidad Para Producir Sentido Y Crear Significados Que Trascienden El Simple Acto De Consumo. A Través De Un Examen Minucioso De Las Tendencias Históricas Y Económicas, El Autor Explica Cómo Las Marcas Se Han Convertido En Fenómenos Culturales Que Influyen En La Vida Cotidiana Y En Las Interacciones Sociales. En Lugar De Limitarse A Ser Instrumentos De Venta, Las Marcas Ahora Tienen El Poder De Construir Realidades Y Ofrecer Experiencias Completas A Los Consumidores.

El Autor Introduce El Concepto De Las Marcas Como "fenómenos Comunicativos Globales", Que Actúan Como Canales A Través De Los Cuales Las Empresas Transmiten Mensajes, Valores E Identidades. Este Enfoque Semiótico Es Particularmente Relevante En Un Contexto Donde Los Consumidores Buscan Cada Vez Más Experiencias Significativas Y Relaciones Más Profundas Con Las Marcas. Las Personas No Solo Compran Productos O Servicios, Sino Que Buscan Identificarse Con Los Valores Y La Cultura Que Las Marcas Promueven.

El Libro Está Estructurado De Manera Accesible Y Está Dirigido Tanto A Profesionales Del Marketing Como A Académicos, Estudiantes Y Cualquier Persona Interesada En La Gestión De Marcas. En Este Sentido, El Marketing De La Marca Es A La Vez Un Ensayo Teórico Y Una Guía Práctica, Que Proporciona A Los Lectores Herramientas Metodológicas Para El Análisis Y La Gestión De Las Marcas En El Mundo Actual. Semprini Consigue Sintetizar Investigaciones Exhaustivas Sobre El Tema, Ofreciendo Un Marco Conceptual Sólido Para Aquellos Que Trabajan En La Creación Y El Desarrollo De Marcas, Como Responsables De Marketing, Diseñadores, Estrategas De Comunicación, Publicistas E Investigadores Del ámbito Empresarial.

A Lo Largo De La Obra, El Autor Ilustra Sus Ideas Con Ejemplos Concretos De Marcas Reales, Mostrando Cómo éstas Han Logrado Diferenciarse En Un Mercado Saturado, No Solo Por La Calidad De Sus Productos, Sino Por La Forma En Que Han Sabido Construir Un Imaginario Atractivo Para El Consumidor. Desde Gigantes Globales Hasta Marcas Más Locales, Semprini Expone Una Diversidad De Casos Que Permiten Comprender Cómo Los Significados Se Construyen Y Evolucionan En Función De Los Contextos Culturales Y Las Necesidades De Los Consumidores.

Además De Explorar Las Dimensiones Teóricas Y Metodológicas Del Marketing De La Marca, El Libro También Ofrece Reflexiones Sobre Las Direcciones Futuras Que Tomará El Fenómeno De La Marca En Las Próximas Décadas. Semprini Sugiere Que, En Un Mundo Cada Vez Más Digital Y Globalizado, Las Marcas Tendrán Que Adaptarse A Nuevas Formas De Interacción Con Los Consumidores, A Través De Tecnologías Emergentes Y Nuevas Plataformas De Comunicación. Los Profesionales De Marketing Deberán Estar Preparados Para Enfrentar Los Retos Que Esta Evolución Conlleva, Incorporando Enfoques Más Flexibles Y Creativos Para Mantener La Relevancia De Sus Marcas En Un Entorno En Constante Cambio.

En Conclusión, El Marketing De La Marca No Solo Es Un Libro Sobre Marketing, Sino También Una Profunda Reflexión Sobre La Importancia De Las Marcas En La Sociedad Moderna. Es Una Obra Que Invita A Pensar En La Marca Como Un Fenómeno Complejo, Con Un Papel Fundamental En La Construcción De Identidades, La Creación De Significados Y La Configuración Del Mercado Global. A Través De Un Enfoque Claro, Comprensible Y, Al Mismo Tiempo, Riguroso, Andrea Semprini Proporciona A Los Lectores Una Comprensión Integral Del Fenómeno De La Marca, Convirtiendo Este Libro En Una Lectura Esencial Para Todos Aquellos Que Deseen Profundizar En El Marketing De Hoy Y De Mañana.

Temas Clave:
El Papel De La Marca En La Sociedad Postindustrial
Semiótica Y Significados En La Construcción De Marcas
Evolución Histórica Y Económica De Las Marcas
Creación De Universos De Significado En Torno A Productos Y Servicios
Estrategias De Marketing De Marcas En Un Contexto Globalizado
Ejemplos Prácticos De Marcas Y Su Gestión

Público Objetivo:
Profesionales De Marketing Y Comunicación
Diseñadores Y Estrategas De Marca
Académicos E Investigadores En Marketing
Estudiantes De Marketing, Comunicación Y Diseño
Cualquier Persona Interesada En La Gestión De Marcas

El Estilo Es Riguroso Pero Accesible, Combinando Teoría Con Ejemplos Prácticos Para Ilustrar Los Conceptos. Semprini Logra Un Equilibrio Entre Un Enfoque Académico Y Un Lenguaje Claro Y Directo, Lo Que Convierte A Esta Obra En Una Herramienta útil Tanto Para Profesionales Como Para Lectores Interesados En El Marketing Moderno.
Isbn: 9788449301339
Código: 363
Presentación: Semprini Andrea
Empaque: Paidos;
Entrega: Entrega Inmediata En Tienda O 2 Días A Domicilio

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